בשנים האחרונות ירושלים מתהדרת בפריחה תרבותית. העיר מציעה אין ספור פסטיבלים ואירועים, מוסדות התרבות שוקקים חיים וקהל מגוון מכל רחבי הארץ ומחו"ל מגיע לעיר ונהנה משפע אירועי התרבות הקיימים בה.
מטרת העל של חברת "אריאל" היא לפתח ולחזק את פני העיר ירושלים מבחינה תרבותית, תיירותית ועסקית.
ההוכחה הגדולה מכולן היא כמות האירועים הגדולה, כאשר השנה האחרונה היתה שנת שיא, הן בכמות האירועים והם באיכותם ואלה רק גדלים והולכים. בשנים האחרונות, הציבור הישראלי גילה את ירושלים מחדש.

ירושלים חזרה להיות יעד לחופשה תיירותית – תרבותית עבור המשפחה הישראלית. בשנים 2012-2014 חל גידול של 11% בכל שנה במספר התיירים הישראלים אשר לנים בירושלים (יותר מבכל עיר אחרת בישראל).
שיווק ירושלים כיעד תרבותי-תיירותי מתמקד סביב אירועי עוגן.
ירושלים, מציעה היום מגוון רחב של יתרונות בהפקת אירועים המוניים תוך שילוב ההיסטוריה המפוארת והיופי המהפנט של העיר כחלק מהאירועים.: